コンジョイント分析

マーケッティング・リサーチの分野では、商品を特徴付ける要因を属性といい、その属性の具体的な内容を水準と呼美ます。ここでは、それぞれの属性の中から、様々な要因をピックアップし、それらの要因を組み合わせて、仮の商品コンセプトを作り、それらを消費者に順位付けしてもらう。このようにして得られた順位データを元にして、各属性と各水準の効用を算出し、最適な商品コンセプトを作り出すことを目指すものです。

例

下の表にある」男性用の腕時計のデザインで、 １）消費者の購買に最も影響を及ぼす属性はどれか。 ２）各属性において水準1と２のどちらが消費者に支持されるか。 ３）消費者の購買に最も影響を及ぼす属性はどれか。

J-SEMS 試験解析画面

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ガイドブック「製品開発に役立つ感性・官能評価データ解析-Rを利用して-」での解説

コンジョイント分析（詳細）

参考文献

製品開発に役立つ感性・官能評価データ解析-Rを利用して-
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