SD法

SD法とは

　試料を見たり味わったりした時に、評価者は、その試料に対して様々な印象を持つ、その印象が、どういう内容のものなのかを知りたい時に、SD法が使われることが多いです。SD法は、試料の持つ主観的なイメージを知りたい時、あるいは、試料に対する評価者のイメージ構造を知りたい時に有効な手法です。SD法には、通常、一般パネルが用いられます。

理論

　SD法の基本は下図に示されるような，両側に反対語をなす形容詞対を伴った多くの評定尺度の集まりであり，各尺度は５‐7 段階尺度を構成しています。例えば「良い－悪い」の形容詞対をもつ7 段階尺度であれば，非常に良い，かなり良い，やや良い，どちらでもない，やや悪い，かなり悪い，非常に悪い　の7 段階の尺度となります。評定者（パネル）はある対象に対して感じる印象をこの7 段階のいずれかに印をつけて評定します。どこに印を付けるかは全く個人の自由であって，正答というものはありません。

検査

試料ごとに、上図に示したような尺度を示してパネルに評定させます。得られた評定結果を，例えば7 段階尺度であれば，1 ～ 7 の得点として入力します。

解析

各試料，各尺度について，平均値と標準偏差を算出します。集計後は，平均値を，より積極的な方（例えば良い， 動的など）を高い点に換算した方が，後のデータの解釈がわかりやすいです。例えば7 段階点の場合，集計時の平均をX とすれば，高得点方向を左右逆転し、平均値X’ は，X’ =8-X で求められます。この様に意味上で高位方向を統一した平均値を用いて下図のように，画面上に平均的反応をプロットして折れ線グラフとすれば，各試料のセマンチティック･プロフィールを描くことができます｡
次に、必要に応じて、因子分析を行い、得られた因子負荷量行列から因子数を決定し、試料ごとに因子得点を求めます。試料間の因子得点の差の検定等も行います。

大山正 1994 「色彩心理学入門」 中央新書 中央公論新書 より引用

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ガイドブック「製品開発に役立つ感性・官能評価データ解析-Rを利用して-」での解説

SD法（詳細）

参考文献

製品開発に役立つ感性・官能評価データ解析−Rを利用して
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例:地下空間イメージの測定

手順

SD法によって地下空間に対するイメージを測定しました。評価者は、地下街に勤務している一般成人50名。印象評価のための形容詞対で、左の形容詞に非常にあてはまるを１、やや当てはまるを２とし、どちらでもないを３，右の形容詞にやや当てはまるを４，非常に当てはまるを５としました。用いた形容詞は、以下の表にあるような16 の形容詞対でした。

検査画面

J-SEMSの検査画面：線尺度

解析画面

J-SEMSのプロフィールと解析結果